Ils l’avaient viré en 2013.
Le fameux monogramme ASR. Le cœur battant d’un club centenaire, rayé d’un trait pour un logo “plus simple à comprendre” par l’international.
Traduction : on a sacrifié l’âme pour faire plaisir aux PowerPoint.

Mais en 2025, AS Roma fait ce que toutes les marques devraient faire :
- écouter sa communauté
- honorer son passé
- et balancer un rebranding qui a du sens, du style, et du sang romain

Quand un logo n’est pas un logo

Ce qu’ils ont remis en haut du blason, c’est pas juste trois lettres.
C’est une promesse. Une mémoire. Une revanche.

Le nouveau logo de l’AS Roma, c’est :

• le monogramme ASR dans une version expressive, presque calligraphiée,
• la Lupa Capitolina redessinée avec du détail, de la puissance, et du rouge qui flambe,
• une silhouette plus affûtée, plus moderne, mais 100 % enracinée.

Ici, le design ne cherche pas à “clarifier la marque”.
Il cherche à incarner une identité collective.
Et ça, c’est pas une tendance. C’est une stratégie.

Quand t’as sacrifié ton âme pour vendre des maillots… et que tu regrettes

Le logo de 2013 ? Un move à l’américaine :
→ on vire le monogramme,
→ on claque un “ROMA” en majuscules bien neutres,
→ on espère que le marché asiatique comprendra mieux.

Résultat ? Rejet massif.
Parce qu’un club, comme une marque, n’appartient pas qu’à son board. Il appartient à ceux qui le vivent.

Et chez Vulgaire Design, c’est notre crédo :
- On transforme les marques en bannières qu’on porte fièrement.
- On design des identités qu’on tatouerait, pas qu’on scroll.

Design + architecture = storytelling 360

Ce rebranding, il tombe pas par hasard.
AS Roma approche ses 100 piges, et pendant qu’ils recollent le blason, Populous leur prépare un nouveau stade inspiré du Colisée.

Logo + lieu + date = orchestration narrative.
Une stratégie de marque poussée à son niveau architectural.

Et toi, ta marque, elle attend un centenaire pour se reconnecter à ce qu’elle est ?
Ou t’as juste besoin d’un bon studio pour le faire maintenant ?
(Indice : c’est Vulgaire Design, oui.)

Ce que tu dois retenir si t’as une marque dans le coma

Tu veux faire vibrer ? Fais comme Roma :

• Arrête les logos “clean” qui ne disent rien.
• Remets du récit dans ton branding.
• Transforme ton design en symbole.

Tu veux que ton public se sente fier de te représenter ?
Alors faut que ton identité visuelle soit un drapeau, pas un watermark.

Et nous, chez Vulgaire Design, c’est exactement ce qu’on fait :
- Des stratégies de marque qui reconnectent
- Des brand designs avec des racines et du charisme
- Des campagnes qui rendent ta marque vivante, puissante, mythique.