À 20 ans, on peut s’offrir une teinture… ou un rebranding. Pour l’ATD13, l’enjeu était clair : célébrer deux décennies de service aux maires des Bouches-du-Rhône avec une identité visuelle qui parle autant au passé qu’au futur. Un chantier délicat : moderniser sans faire sauter la cravate. Le brief ? Faire cohabiter rigueur institutionnelle et fraîcheur graphique. Challenge accepté.

La base : un logo anniversaire qui ne jette pas le bébé (le logotype historique) avec l’eau du bain. On y injecte une typographie contemporaine bien charpentée, et une palette de couleurs qui ne sort pas du nuancier corporate… mais qui claque quand même. Mer, soleil, terre ocre, végétation : chaque teinte raconte un bout du territoire. Les 4 départements s’entrelacent comme un clin d’œil aux liens humains derrière l’institution.

Visuellement, on reste fluide. Des formes organiques viennent casser la rigidité habituelle, pour faire passer un message clair : l’ATD13 évolue, transmet, s’adapte. Le design devient la métaphore graphique de l’accompagnement. Et cette souplesse formelle permet aussi de créer des déclinaisons puissantes sur tous les supports – affiches, cartons d’invitation, newsletters, bannières. C’est cohérent, élégant, prêt à sortir du cadre sans le briser.

Résultat : une identité événementielle à mi-chemin entre hommage et projection. Le projet ne crie pas “rupture”, mais plutôt “mise à jour” – avec doigté, nuance, et une vraie compréhension de la symbolique publique. Comme quoi, même dans les couloirs des collectivités, le design peut faire passer un message fort.