Repositionner une “sport beer” dans un marché saturé, c’est comme tenter un salto arrière les yeux fermés : faut avoir une sacrée vision… et de sacrées jambes. GOXOA, au départ perçue comme une énième bière sans alcool pour sportifs, avait besoin de se détacher du peloton. Le brief était clair : exit les shots de testostérone marketée et les codes vus mille fois du fitness sous stéroïdes. Place à une boisson naturelle, houblonnée, fermentée… et franchement cool. L’objectif : créer un nouveau réflexe post-effort — un rituel sincère, pas un shot chimique.

Premier move stratégique : sortir GOXOA du rayon “bière de substitution” pour l’ancrer dans le segment BNF (boissons naturelles fermentées), en plein boom. On a posé les bases d’un storytelling fort, centré sur la récompense naturelle : ce moment juste après l’effort, quand on relâche, qu’on partage, qu’on trinque. GOXOA ne dope rien, elle célèbre. Elle ne remplace pas, elle propose une alternative assumée, désirable, médaillée, et pleine de panache. Ce n’est plus “zéro alcool”, c’est “zéro pression”.

Côté direction artistique, on a sculpté une personnalité de marque solaire et bienveillante, qui parle vrai sans tomber dans le discours detox chiant. Le rituel GOXOA s’incarne partout : dans des activations terrain (guinguettes, finish lines, kits coachs), une campagne visuelle ancrée dans le moment post-effort, et une implantation terrain pensée comme une expérience, pas juste une dégustation. GOXOA s’installe dans les cœurs et les rayons, avec une voix à elle, une médaille en poche, et une fraîcheur qui claque.

Et les retours ? “Bold”, “audacieux”, “osé” — et franchement, c’était le but. Ce rebranding, c’est pas juste un lifting : c’est un changement de discipline. GOXOA ne veut pas jouer le match avec les mêmes règles que les autres. Elle a créé son propre terrain, houblonné, naturel, et radicalement mérité.